On ne le présente plus, véritable dénicheur de nouveaux influenceurs (l’authenticité chez les influenceurs et leur réelle influence), YouTube représente 2 milliards d’utilisateurs actifs chaque mois en 2020.
YouTube Kids, VR, Gaming ou encore music, la plateforme ne cesse de se réinventer et d’innover dans de nombreux domaines.
En septembre 2020, un tout nouveau YouTube débarque en Inde : YouTube Shorts.
Réel concurrent pour TikTok et Instagram, la nouvelle fonctionnalité de la plateforme frappe fort et ne compte pas se laisser marcher dessus.
Un départ indien
Sans grande surprise, les français ne sont pas les premiers à pouvoir profiter de la toute nouveauté de YouTube.
Par ailleurs, les États-Unis ne sont pas conviés non plus, c’est bien l’Inde qui bénéficie en premier de YouTube Shorts.
Alors, la première question qu’on se pose directement est :
Pourquoi l’Inde ?
La raison est simple, réel concurrent de TikTok, YouTube Shorts était une solution aux conflits entre l’Inde et la Chine car le gouvernement indien a banni TikTok (le partenariat Shopify et Tiktok) comme plusieurs applications chinoises des téléphones indiens.
L’application chinoise étant bannie depuis juin, YouTube n’a pas attendu pour s’imposer avec la nouveauté YouTube Shorts et il a eu raison !
Les chiffres sont exorbitants, YouTube Shorts représente 3,5 milliards de vues par jour en Inde.
La plateforme de média vidéo a utilisé l’Inde comme pays test pour ensuite penser à d’autres pays. Les prochains sur la liste sont bien évidemment les États-Unis et la France : la version Bêta est disponible depuis mars.
A quoi sert YouTube Shorts?
Les Shorts Youtube sont simplement des vidéos de 15 secondes au maximum. Elles s’articulent autour de trois caractéristiques majeures :
- La rapidité de la vidéo
- Une création ludique et facile
- Une réelle expérience de visionnage sur YouTube
À la différence de ses concurrents, la naissance de cette nouveauté a une histoire.
Le 24 avril 2005, une vidéo de 18 secondes à San Diego est postée et enregistre 112 millions de vues. YouTube explique s’inspirer de ce format pour sa nouvelle fonctionnalité.
De plus, depuis des années, Youtube est connu pour ses contenus vidéos de plusieurs minutes. Cette nouveauté peut apporter de la fraîcheur à la plateforme et attirer une audience plus jeune : les utilisateurs de Tik Tok.
Guide d’utilisation des Shorts YouTube
C’est important de s’exprimer sur ce nouveau phénomène mais il est aussi intéressant d’expliquer comment utiliser au mieux cette nouveauté de Youtube.
Les différents outils de création disponibles
Étant une première version de YouTube Shorts, les outils peuvent être mis à jour ou des nouveautés risquent de s’ajouter :
- Une bibliothèque de musiques
- Une option pour gérer la vitesse des vidéos : ralentir ou accélérer
- Une caméra multi-segments pour effectuer plusieurs clips
- Une minuterie et un compte à rebours pour filmer en posant simplement le téléphone
Très similaire aux deux autres applications, Youtube Shorts frappe fort et se rapproche le plus de la concurrence.
Comment y accéder ?
Rien de plus simple, les étapes à suivre sont très rapides :
- Ouvrir l’application Youtube
- Deux options s’offrent à vous : appuyez sur le bouton + sur Android ou l’icône caméra pour IOS
- Choisir « Créer un Short »
- Laissez votre créativité agir
Comment voir des Shorts d’utilisateurs ?
Rendez-vous sur la page principale de la plateforme.
À la manière des carrousel Instagram (décryptage de la nouvelle fonctionnalité instagram) ou Linkedin, les Shorts sont disposés à la suite sur le fil d’actualité de la page « Accueil » de l’application.
Vous êtes donc prêts pour créer vos plus beaux shorts en version bêta.
Un phénomène similaire
YouTube n’agit pas impulsivement car cette idée de créer une fonctionnalité similaire à TikTok est très ingénieuse.
Les stories : un bouleversement des réseaux sociaux
Par ailleurs, un effet de mode sur une nouveauté s’est déjà produit auparavant : les stories. Ce format de vidéos très courtes ayant une durée de vie de 24h ont rendu fous les réseaux sociaux :
- SNAPCHAT : commence en 2013 et affiche ses premières « stories ».
- INSTAGRAM : suit le mouvement comme à son habitude et opte pour un format où les vidéos en question se retrouvent en haut de l’application.
- FACEBOOK : acheteur d’Instagram, le géant d’internet se met lui aussi à ce concept.
- YOUTUBE : suit ses concurrents et propose des stories de nos youtubeurs préférés sur la plateforme vidéo.
- TWITTER : enfin, dernier sur la liste, expose des stories à la manière d’Instagram.
Les stories (l’importance des stories va continuer en 2020) ont été un phénomène viral et aujourd’hui représentent une énorme partie des réseaux sociaux. Les stories sont universelles et sont utilisées à différentes fins : du simple amusement à un réel business commercial.
Un avenir similaire ?
Ce phénomène TikTok suit le parcours des stories et ne risque pas de se stopper rapidement.
L’application chinoise représente aujourd’hui un des plus puissants réseaux sociaux avec 800 millions d’utilisateurs d’actifs dans le monde.
Les vidéos type « Tiktok » sont un véritable phénomène et les autres réseaux sociaux l’ont bien compris.
A titre d’exemple, Instagram comme pour les stories est le premier à avoir suivi l’application de courts contenus vidéos : les Réels.
Très similaire au contenu TikTok, l’application propose elle aussi les mêmes fonctionnalités que ses concurrents TikTok et Youtube Shorts.
Cette tendance paye car les Réels les plus populaires ont enregistré jusqu’à 40 millions de vues.
Ce contenu est l’avenir des réseaux sociaux et Youtube a été très intelligent de se positionner dessus très vite.
Un avenir potentiel ?
Il est important de se demander si YouTube Shorts dispose d’un avenir potentiel.
La plateforme américaine dispose de toutes les cartes pour réussir : une immense communauté déjà présente avec YouTube, une innombrable bibliothèque de musiques à sa disposition et une société qui évolue avec l’utilisation de plus en plus des smartphones. Une véritable aubaine pour cette nouveauté.
Youtube Shorts va permettre d’attirer une nouvelle audience plus jeune et qui utilise son smartphone pour regarder du contenu.
Par ailleurs, Instagram comme Tiktok étant bien présent dans le monde, la nouveauté YouTube pourra-elle faire face ?