La présence d’une marque sur Internet est primordiale de nos jours. La publicité digitale et le e-commerce sont les nouvelles tendances du siècle. Par conséquent un grand nombre d’entreprises négligent l’importance des supports print ou supports papier. Ces derniers sont en effet complémentaires à la publicité digitale et peuvent même la renforcer avec l’utilisation des QR codes par exemple. Les supports papier peuvent atteindre une plus large audience à savoir les personnes âgées qui ne sont pas toujours intéressées par les médias en ligne ou alors les habitants d’une zone sans couverture internet. De plus, le support papier a un impact plus marquant auprès du public qu’un site web ou une page sur les réseaux sociaux et il est facilement transportable et échangeable. Souvent perçus comme traditionnels, les supports prints suivants sont tout aussi indémodables qu’essentiels à la communication d’une entreprise.
La carte visite
À l’opposé de la carte visite, des flyers ou des dépliants, les affiches sont des supports print de grandes tailles. Elles ne peuvent être ignorées et sont souvent accrochées dans des endroits stratégiques liés à l’activité de l’entreprise. Les affiches doivent être de grande taille pour être visible, une taille A2 (ou plus) est généralement conseillée. Les couleurs et l’originalité sont nécessaires pour faire face à la concurrence et marquer le public. Tous les éléments doivent être lisibles et on doit comprendre de quoi il s’agit dès le premier coup d’œil. Le logo, les services, le type de produit, le site web, l’adresse mail et le numéro de téléphone doivent y figurer.
Les affiches
La communication digitale repose sur une présence accrue sur les réseaux sociaux, sur la création et la gérance d’un site web. Plusieurs avantages découlent de cette branche du marketing. Dans un premier temps, cette communication est peu coûteuse et correspond alors aux nouvelles entreprises avec un petit budget et aux start-ups. Dans un second temps, le web marketing permet d’étudier de plus prêt son audience et par ailleurs de cibler une certaine catégorie de prospects, susceptible de devenir client. Enfin, internet est réputé pour la diffusion rapide de l’information à l’échelle internationale, l’efficacité de la campagne publicitaire peut donc être évaluée instantanément de plus des modifications et ajustements pourront être apportés à temps pour remédier à la situation. La communication digitale peut prendre des formes variées et diverses, elle offre par ailleurs plus de moyens et d’outils à la créativité et elle permet l’interactivité entre clients et entreprise.
Les flyers
Les flyers sont considérés comme l’un des moyens les plus efficaces pour atteindre une très grande audience. Ils sont généralement imprimés en grande quantité et distribués un peu partout grâce à leur praticité et leur discrétion. Leur design doit être aéré et captivant. Il doit y figurer le logo, l’adresse mail et postale ainsi que le site web. Un QR code peut aussi être ajouté. Les services et les produits doivent être représentés de manière à la fois concise et marquante à la manière d’un slogan. Les formats les plus utilisés sont le A5, A6 et DL. Il faut aussi que le grammage soit bien choisi, il est conseillé de privilégier un grammage entre 115 et 250 g/m². Il est également possible de jouer sur la forme du flyer en le pliant en 2, 3, 4… ou en se lançant dans des concepts plus artistiques comme l’origami.
La plaquette commerciale ou brochure
Les brochures et les plaquettes commerciales sont le moyen idéal pour transmettre au public un aperçu détaillé de vos activités, de vos produits et de vos services. Il doit y figurer le logo, le slogan, les différentes coordonnées de l’entreprise etc. Les textes doivent être concis avec une police de caractère lisible. Les images utilisées doivent à la fois véhiculer un message et capter le lecteur. La reliure peut être carrée, en spirale métallique ou tout simplement agrafée, en fonction du type d’usage que vous en ferez. Vous pouvez aussi choisir le type de pelliculage que vous voulez utiliser (mat, vernis, brillant…). Ces supports print visent à susciter l’intérêt du public et doivent le pousser à contacter l’entreprise pour ses services ou à acheter ses produits. Il n’y a pas de limite en ce qui concerne le nombre de page. Pour un total inférieur à 8 pages on parle plutôt de plaquette commerciale, le terme brochure est employé quand le nombre de page dépasse 8. Le format adopté peut varier, mais on retrouve souvent le A4 et le A3 (Ouverts). En somme, les supports print sont multiples et variés. Et malgré ce qu’on pourrait imaginer, ces derniers sont indispensables à la communication des entreprises. D’autres supports sont aussi envisageables tel que des T-shirts, des badges, des stickers, des bracelets…Étant plus coûteux, ils peuvent être utiles lors des foires ou des événements pour impressionner la clientèle.